比利时巧克力品牌歌帝梵Godiva即将加入咖啡行业混战

专业咖啡知识交流 更多咖啡豆资讯 请关注咖啡工房（微信公众号cafe_style ）

•  

　　比利时巧克力品牌歌帝梵Godiva 要进军咖啡市场「抢钱」啦。
 

 

　　据英国《金融时报》称，作为公司6 年营收增长5 倍计划的一部分，已被土耳其人收归囊中的比利时巧克力品牌Godiva 将在未来推出2000 家咖啡馆！面积在139 至232 平方米的歌帝梵Godiva 咖啡馆将从明年春天开始在全球各大城市出现，而第一家咖啡馆将在纽约开业。

 

　　Rabobank 的高级饮料分析师Jim Watson 此前就表示，「许多大型饮料公司都会将咖啡视为强化其产品组合的重要领域」，「对于企业来说，这不仅仅是新增咖啡业务线那么简单，更是提供一个机会让其能够以多种价格和包装类型实现利润目标，树立一个从咖啡包一直到高端咖啡店的奢华品牌形象」。

 

　　上述媒体进一步表示，为了在北美、亚洲和其它国家拓宽咖啡业务，Godiva已经开始大举筹资，并联合摩根士丹利一直在与几家潜在战略投资者就一笔可能超过10亿美元的交易进行谈判。如果达成交易，买家可能会接管作为该公司规模最大增长最快市场之一的日本业务，并保留Godiva对该品牌的控制权。

 

　　实际上，歌帝梵Godiva 母公司Yildiz 一直在考虑出售Godiva 的日本业务。

 

　　日本经济新闻上月报导称，歌帝梵Godiva目前已启动出售日本业务的程序，三菱商事和多家投资基金都已对其抛出橄榄枝，收购额可能超过1000亿日元。根据Euromonitor International的数据显示，日本是世界第六大巧克力市场。2018年Godiva的零售额预计将达到52亿美元，而其中日本就占到全球总销售额的近5％。

 

　　非咖啡本源出生的歌帝梵Godiva 野心勃勃的想进军咖啡市场分一杯羹，而咖啡行业的「老大哥」们加快了自己扩张的脚步。

 

　　早在今年10月，总部位于都灵的Lavazza咖啡就宣布收购了Mars的咖啡业务；义大利咖啡企业Illy和行业巨头JAB也达成了一项许可协议；Pershing Square Capital的对冲基金经理Bill Ackman此前也透露，将向美国咖啡连锁企业星巴克投资9亿美元。

 

　　一场由咖啡引起的「大战」也在不断升级中。

 

　　只不过，受土耳其货币里拉暴跌影响，Yildiz正在加紧压缩以外币计价的债务。今年6月，彭博社就报导称，Yildiz正在谈判出售价值约为5亿美元的矿业和砖业务Kumas Manyezit Sanayi。这使得围绕Godiva这一优质品牌的收购争夺战或将在今后愈演愈烈。

 

　　家族企业Yildiz 起源于1944 年伊斯坦布尔两兄弟创办的一家饼干店，现如今已成长为一家跨国公司，其西方合作伙伴包括家乐氏(Kellogg) 和麦考密克(McCormick)。

 

　　2007年，该公司不仅斥资8.5亿美元收购了Godiva，还斥资26.3亿美元收购了McVitie旗下的联合饼干公司(United Biscuits)，2014年又斥资2.21亿美元收购了Flipz巧克力椒盐卷饼生产商黛米特(DeMet』s)。