星巴克埃塞俄比亚咖啡豆特点 星巴克注册埃塞咖啡商标战争故事

　　星巴克与埃塞俄比亚咖啡之战

　　

　　众所周知埃塞俄比亚是咖啡的故乡，埃塞俄比亚咖啡以耶加雪菲、西达莫以及哈拉这几个产区的咖啡豆闻名世界。然而星巴克没经过当事国同意授权就将这三个地名进行了商标注册。 双方争议于2005年3月爆发。

　　

　　作为咖啡连锁巨擘的星巴克，2006年全球拥有12440家门市，麾下拥有强大律师团，总营业额达77.8亿美元，几乎是埃塞俄比亚国民生产毛利的80%。昔日只闻星巴克告人，而今穷酸的埃塞俄比亚，却以其人之道反治其人之身，不惜兴讼与富可敌国的星巴克打一场硬战，因此这起诉讼案备受国际媒体关注。

　　

　　处于弱势一方的埃塞俄比亚主打悲情牌，其智慧财产局局长曼吉斯提一针见血地指出埃塞俄比亚是咖啡发源地，赫赫有名的产区当然具有庞大营销价值，却被农民忽视，致使超额利润最后被懂得利用产地威望创造价值的星巴克，不费吹灰之力赚走了，如果星巴克未打上这些产地的名号，肯定卖不了这么高价位。

　　

　　当然星巴克也不是吃素的，他们聘请庞大律师团加强辩护火力，与此同时美国专利商标局也以注册名称太普通、不足以代表咖啡为由，驳回了埃塞俄比亚的申请。2006年11月，上任的资深副总经理杜黑，甚至在YouTube发表一段影片，向埃塞俄比亚公开叫阵，批评地名申请商标是非法行为，该影片一个月内吸引数万人次点阅，却惹恼了美国媒体和人道团体，认为星巴克吃相难看。

　　

　　批评星巴克为“现代版殖民霸权，巧取豪夺埃塞俄比亚千年传承的优质咖啡……”。杜黑在强大舆论压力下，终于公开道歉，收回“埃塞俄比亚申请商标是非法行为”的言论。

　　

　　2007年6月，缠讼两年的商标案以星巴克撤回西达莫、耶加雪菲和哈拉的商标申请，并同意由埃塞俄比亚授权产地商标的使用，也同意协助埃塞俄比亚营销这三产地的咖啡落幕，最终双方握手言和。这一以弱胜强的诉讼案，使得埃塞俄比亚咖啡农们更有制订售价的权力，不再受制于人，农民收益有了更大保障。同时也为其他地区精品咖啡的商标注册提供了法律保护。