可口可乐联手绿山咖啡拓渠道
近日,可口可乐与绿山咖啡先后在各自的官方网站发布双方合作的消息。
可口可乐表示,已以12.5亿美元,折合每股74.98美元的价格购买咖啡烘焙公司绿山咖啡10%的股权,并与绿山咖啡签订了一份十年期的家用冷饮系统合作协议。为了结成长期的利益联盟,可口可乐还会利用自己强大的分销网络来推广该家庭饮料系统。
资料显示,绿山咖啡以其著名的单杯咖啡营销模式成为美国“卖杯子的咖啡巨头”。凭借专门的单杯咖啡机和一次只冲一杯咖啡的克里格K杯,绿山咖啡成功进入了全美13%的家庭当中。
财务数据显示,2014年第一财季,绿山咖啡实现销售收入13.9亿美元,同比增长4%,其中约94%的收入来源于咖啡机和配套的咖啡杯。
对此,齐鲁证券分析师王颖华指出,可口可乐涉足家庭饮料系统,正是源于现煮咖啡、碳酸饮料市场的增速放缓,与家庭单杯咖啡(饮料)的快速成长之间巨大反差带来的吸引力。
此前,国家统计局行业企业信息发布中心的 《2012年前3季度中国饮料行业运行状况分析报告》曾指出,从近年来饮料品类结构变化的趋势来看,碳酸饮料市场份额将呈逐步下降的态势,而功能饮料与健康型饮料将得到较快的发展,其中碳酸饮料的市场份额已经下降到21.9%,落后于饮用水的25.7%以及果汁品类的22.2%。
事实上,近年来整个可乐品类饮料的增长非常乏力,可口可乐的全球业绩也出现下滑趋势。财务数据显示,2013年第二财季,可口可乐的销售收入同比下滑2.57%,净利润同比下滑4%。
食品饮料行业营销专家徐雄俊指出,尽管去年以来碳酸饮料企业已开始在互动营销上发力,还是无法挽回碳酸饮料销售衰退的局面。
可口可乐中国区新闻发言人赵彦红对《每日经济新闻》记者表示,时代在发展,销售渠道和品类的拓展一直都在不断变化和更新,它未必都会成为主流的东西,但各种各样的渠道和营销手段可口可乐都会去尝试。
作者:贺文婷
近日,可口可乐与绿山咖啡先后在各自的官方网站发布双方合作的消息。
可口可乐表示,已以12.5亿美元,折合每股74.98美元的价格购买咖啡烘焙公司绿山咖啡10%的股权,并与绿山咖啡签订了一份十年期的家用冷饮系统合作协议。为了结成长期的利益联盟,可口可乐还会利用自己强大的分销网络来推广该家庭饮料系统。
资料显示,绿山咖啡以其著名的单杯咖啡营销模式成为美国“卖杯子的咖啡巨头”。凭借专门的单杯咖啡机和一次只冲一杯咖啡的克里格K杯,绿山咖啡成功进入了全美13%的家庭当中。
财务数据显示,2014年第一财季,绿山咖啡实现销售收入13.9亿美元,同比增长4%,其中约94%的收入来源于咖啡机和配套的咖啡杯。
对此,齐鲁证券分析师王颖华指出,可口可乐涉足家庭饮料系统,正是源于现煮咖啡、碳酸饮料市场的增速放缓,与家庭单杯咖啡(饮料)的快速成长之间巨大反差带来的吸引力。
此前,国家统计局行业企业信息发布中心的 《2012年前3季度中国饮料行业运行状况分析报告》曾指出,从近年来饮料品类结构变化的趋势来看,碳酸饮料市场份额将呈逐步下降的态势,而功能饮料与健康型饮料将得到较快的发展,其中碳酸饮料的市场份额已经下降到21.9%,落后于饮用水的25.7%以及果汁品类的22.2%。
事实上,近年来整个可乐品类饮料的增长非常乏力,可口可乐的全球业绩也出现下滑趋势。财务数据显示,2013年第二财季,可口可乐的销售收入同比下滑2.57%,净利润同比下滑4%。
食品饮料行业营销专家徐雄俊指出,尽管去年以来碳酸饮料企业已开始在互动营销上发力,还是无法挽回碳酸饮料销售衰退的局面。
可口可乐中国区新闻发言人赵彦红对《每日经济新闻》记者表示,时代在发展,销售渠道和品类的拓展一直都在不断变化和更新,它未必都会成为主流的东西,但各种各样的渠道和营销手段可口可乐都会去尝试。
作者:贺文婷
2016-07-01 11:01:04
- 上一篇
最佳雇主:星巴克再出新举措12个月无薪假期 还将推出咖啡星享假
星巴克咖啡公司主席兼首席执行官霍华德舒尔茨 1月12日,星巴克咖啡公司主席兼首席执行官霍华德舒尔茨在星巴克中国伙伴及家属交流会上,重申了中国市场对星巴克未来发展的重要性,并宣布了一系列业界创新和领先的投资举措,进一步提升员工和顾客的星巴克体验
- 下一篇
咖啡术语简介 咖啡文化 质感 口感 甜味 刺激感 干净 狂野 深度
现在越来越多的白领们加入了咖啡的怀抱,不仅仅因为咖啡能够提神,能够让人兴奋,更多的白领们喝咖啡是因为咖啡文化,因为那浓郁的咖香总能够找到适合你的心情,今天小编给大家带来咖啡术语的介绍,希望对刚接触咖啡的朋友们带来一定帮助。 质感,口感(Body
相关文章
- 长得丑的咖啡豆是瑕疵豆吗?瑕疵咖啡豆的定义是什么?瑕疵豆会影响咖啡的风味表现吗?
- 猫屎咖啡的起源故事|麝香猫咖啡怎么获取?猫屎咖啡特别之处是什么?如何冲煮印尼猫屎咖啡?
- 为什么牙买加蓝山咖啡如此特殊?蓝山咖啡发展介绍及牙买加如何管理蓝山咖啡种植
- 为什么咖啡闻起来比喝起来要香?喝和闻的味道不一样的原因
- 普洱咖啡豆发展历程文化 云南普洱咖啡味道特点功效作用
- 什么是瑰夏咖啡?巴拿马翡翠庄园瑰夏咖啡豆风味口感特点
- 巴拿马瑰夏咖啡豆故事等级制度 瑰夏咖啡手冲风味口感特点描述
- 印尼曼特宁是阿拉比卡吗 曼特宁与阿拉比卡咖啡豆区别特点简介
- 巴拿马瑰夏咖啡价格一杯多少钱 黛博拉庄园介绍萨维奇瑰夏无氧日晒处理
- 蓝瓶咖啡中国内地首家咖啡工厂店正在进行!前店后厂模式已成流行?