移动支付新创意：免费喝咖啡？

Jonathan Stark，三本编程书籍的作者(“Building iPhone Apps with HTML, CSS, and JavaScript”等)，最近做了一个移动支付相关的有趣尝试。他把自己的星巴克充值卡的截图上传到网上，任何人都可以下载这张图片(下图)到手机里，到星巴克(限美国)以后扫面上面的条形码，就可以买咖啡了。当然，你花的钱是Jonathan 本人的钱，他会为卡片充值。听上去像是天上掉馅饼?没错，就是这样。

在整个过程中，有趣的一点在于Jonathan 增加了一个小功能：如果你在 Twitter 上 follow 了 @jonathanscard，就可以看到他账户内余额的变化。Jonathan 一开始为这张卡充了 30 美元，并提醒大家最好把每次消费控制在 3 美元以内。一旦账户的金额有变化，就会自动发一条推。用户也可以在购买后可以@Jonathan，分享自己买了哪种咖啡、分店的地址，也可以上传咖啡或者小票的照片。

Jonathan 对移动支付的社交尝试还不至于此——无论是谁，只要你有闲钱的时候，都可以在星巴克的充值卡页面为 Jonathan 的卡充值，请“下一位”喝咖啡。是不是觉得这游戏玩不了几天就没得玩了?因为大家都希望花别人的钱，不愿意出钱啊。不过 Jonathan 的实验在进行了一天以后发现，他没做任何事，账户中的储值增加了。如此看来，这个游戏可以无休止地玩下去?

Jonathan 开放了API，欢迎 Geek 们尽情发挥创意。API 包括(链接中可以看到近两天的交易列表);返回卡内最新余额和交易时间等。

“Jonathans’ Card”的营销意义

虽然 Jonathan 把这个项目当作实验来做，并没有和星巴克进行官方的合作。但这对于一些经营快速消费品的品牌来说，则为营销活动创意提供了非常有价值的借鉴。厂商可以公开一个帐号供用户消费和充值，也可以以增加积分、点数和送礼品的方式鼓励充值和分享地理位置，保证活动长期运行下去。

如果能够得到成功的应用，Jonathan 的点子将非常有价值：

免费的噱头对于大多数普通用户来说非常具有吸引力，因此参与人数可以得到一定的保证;

厂商可以获得用户的行为习惯信息，对接下来的产品开发和相应的推广都有一定的指导作用。

活动可以长期进行下去，能有效提升客户的忠诚度。原文链接：ifanr.com/48681


中国咖啡交易网：www.gafei.com