星巴克铁了心要拿下高端即饮咖啡市场

目前，中国作为星巴克全球发展最快的市场之一，星巴克已在110多个城市运营着超过2,400家门店。而瓶装星冰乐将计划进入39个城市，覆盖18000个销售终端，包括超市、卖场、便利店及电商平台。根据11月初星巴克四季度earnings call 披露数据，目前“中国味”瓶装星冰乐分销已经覆盖中国的35个城市。

 

　　“我们希望为中国消费者能带来更便捷的高品质即饮咖啡体验，让他们在生活、工作、休闲的每个时刻都能以一瓶醇香美味的咖啡连接彼此，传递快乐与美好。”韩大卫表示：“未来，星巴克将引入更多全球即饮饮品的创新趋势，为中国的消费者量身定制更多创新口味的高品质即饮饮品。”目前国内即饮咖啡市场的参与者有雀巢、星巴克、统一、伯朗、康师傅、麒麟等。尤其是雀巢和统一，这两个品牌在国内即饮咖啡领域已发展多年，拥有较高市场份额和良好的市场基础。从原价来看，雀巢、统一雅哈、伯朗等品牌的即饮咖啡均在4-7元的定价范围。

 

　　而目前已在售的四款瓶装星冰乐以及本次推出的最新“节日限定版”产品，在不同渠道的零售价格范围定在20元以内，其目标无疑是占据即饮咖啡的高端市场。

 

　　星巴克方面透露，未来会不定期推出“节日限定版”产品，期望能让消费者在门店以外也随时随地能享用到更多咖啡产品小食代了解到，这是星巴克首次把“节日限定”概念用到瓶装星冰乐上，不仅限量、限时出售，瓶身也沿用了红色设计元素，有鲜明的节日色彩。

 

　　韩大卫说：“我们非常高兴首次将星巴克门店最受消费者欢迎的季节限定饮品，以瓶装咖啡饮品的方式呈现给更多的中国消费者。”

 

　　据悉，草莓芝士奶香味星冰乐是在星巴克门店深受追捧的季节限定饮品。新品首次将该口味通过瓶装咖啡的方式带给中国消费者，让咖啡体验延伸到门店之外。