泰国咖啡品牌13亿预算 挑战星巴克中国和中东霸主地位

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　　泰国亚马逊咖啡品牌启动总预算13亿美元的全球品牌扩张计划，并挑战星巴克在中国和中东的霸主地位。目前该品牌咖啡门店总数为2300间。
 

 

　　泰国PTT石油集团旗下的咖啡品牌─亚马逊（Cafe Amazon）启动5年13亿美元全球品牌扩张计划，作为其实现品牌国际化战略的重要一步，加快海外门店拓展是其战略推进的重要的步骤之一。除了继续加大泰国国内的门店和品牌加盟店外，亚马逊咖啡还要进军中国市场，挑战星巴克咖啡在中国的霸主地位。中国和中东是星巴克咖啡亚太区的两大主战场。

 

　　必须承认的一点，亚马逊咖啡品牌已经成为了PTT石油继加油站业务外，另一个最赚钱的品牌之一。在泰国国内获得巨大成功后，他也在努力筹划国际品牌战略，让更多的消费者认识这个泰国的咖啡品牌，同时增加其国际品客群体。据悉，泰国石油集团还计划将该品牌独立上市。而5年13亿美元的全球品牌推广战略，也被认为是其国内上市前的准备工作。13亿美元约合429亿铢。不可否认，亚马逊咖啡已经是泰国知名度仅次于星巴克的连锁咖啡品牌。

 

　　亚马逊咖啡希望用5年时间将其打造成为全球前10大国际知名连锁咖啡品牌。目前门店总数为2300间，分布在泰国、老挝、柬埔寨、菲律宾、缅甸和日本。未来将重点开拓中国和中东市场。

 

　　全球品牌扩张战略方面，亚马逊咖啡将通过品牌授权的方式加快门店拓展的速度，比如分级品牌授权。当然，在某些国家还将考虑与战略伙伴企业进行合作，实现品牌推广的目的。